浙江遂昌长粽何以“出圈”？“七十二变”中探新路

中新网丽水6月2日电(周健(zhōujiàn) 赵乾谷 廖浩平)端午假期，粽(zòng)子凭借深厚的(de)文化底蕴和传统消费习惯，在消费市场中占据重要地位。在浙江丽水遂昌，独特的遂昌长粽远近闻名，而随着消费升级和年轻群体(qúntǐ)对传统美食的创新需求，遂昌长粽也正突破节令限制，向多元化(duōyuánhuà)、内涵化、场景化方向发展。 每年，各大(gèdà)粽子品牌都会尝试创新口味(kǒuwèi)，为消费者带来新奇的味觉盛宴。在遂昌一食品公司里，包粽工两人或三人一排，铺叶、抓料(zhuāliào)、包裹、抽绳到捆扎等工序一气呵成，包出一根(yīgēn)根口味“新奇”的遂昌长粽。 “这是我们公司(gōngsī)新研发的‘茶香豆沙粽’，配料很简单，糯米、饮用水、白砂糖几种常规材料加上茶粉，具体配比才是关键。”包粽工苏阿姨边忙活边介绍，他们所有人都尝试过“茶香豆沙粽”，都觉得茶的清香能很好(hǎo)地中和(hé)平衡甜味，形成(xíngchéng)和谐搭配。 2025年，浙江遂昌，粽子生产(shēngchǎn)车间一景。遂昌县委宣传部供图 “做食品行业，最重要的(de)无非是质量、口味，用硬实力打动消费者。”上述公司(gōngsī)负责人方巧娟表示，遂昌(suìchāng)长粽扬名在外(zàiwài)，再加上近年来遂昌电商的蓬勃发展，公司业务也逐渐向全国铺开，销量更以40%左右增速连年递增。今年5月以来(yǐlái)，公司最多一天销售了5万根遂昌长粽。 在(zài)遂昌(suìchāng)，还有食品公司(gōngsī)打造了多款遂昌汤显祖文化粽子产品，将食品包装设计成为“可触摸的历史”，让粽子多几分味觉仪式感，而这一理念也很快被消费者接受。 “除了‘生意人’，我还是狂热的汤显祖文化爱好者。”上述公司郑富明说，十多年来，他陆续收集了5000多件和汤显祖文化相关的收藏品，2016年创办公司时，就打算将长粽和汤显祖两大标签结合，做(zuò)食品中的艺术品。譬如，“青春(qīngchūn)版(bǎn)牡丹亭”遂昌(suìchāng)长粽卖点在于分盒包装，分别对应《惊梦》《言怀(yánhuái)》《道(dào)觋》《离魂》《冥判》《回生》6个段落。 2025年，浙江遂昌，《牡丹亭(mǔdāntíng)》版粽子礼盒(lǐhé)。遂昌县委宣传部供图 众所周知，粽子带有节日性、季节性(jìjiéxìng)的(de)(de)消费特点，如何将粽子从单一的节日食品拓展为四季皆宜的美味佳肴并创造消费新场景，成为遂昌一直以来思考的问题。 “针对客群差异和购买偏好，我们首先想到的是利用(lìyòng)粽(zòng)子‘可(kě)分享’这一特点，赋予产品更多寓意。”遂昌龙洋乡九龙口村长粽共富工坊早就(zǎojiù)进行了实践探索，负责人陈卫英介绍道，2024年下半年，工坊推出的“喜粽”就成为婚礼、庆典的热门选择。当年(dāngnián)年底，他们又通过组合食材，搭配出包含岁岁平安、年年有余、金玉满堂等6种寓意的“团圆(tuányuán)粽”。未来，“状元(zhuàngyuán)粽”“情侣粽”等创意也将成为现实。(完) 更多精彩资讯请在(zài)应用市场下载(xiàzài)“央广网”客户端。欢迎提供新闻线索(xīnwénxiànsuǒ)，24小时报料热线400-800-0088；消费者也可通过央广网“啄木鸟消费者投诉(tóusù)平台”线上投诉。版权声明：本文章版权归属央广网所有，未经授权不得转载(zhuǎnzǎi)。转载请联系：cnrbanquan@cnr.cn，不尊重原创的行为我们将追究责任。