荆州老字号的出圈密码藏在这条街里……

5月30日，由(yóu)荆州市商务局、荆州区(jīngzhōuqū)人民政府主办、荆州区商务局承办的“古城迎端午 老街嘉年华”老字号国潮主题活动，在张居正街盛大启幕(qǐmù)。

本次活动以端午传统文化为桥梁，创新采用“国潮+老字号(lǎozìhào)”的形式，精心打造了一场沉浸式嘉年华，融合文化展演、非遗体验与美食(měishí)消费于一体。它不仅为市民游客带来了全新的假日体验，更(gèng)成为荆州推动文旅商(wénlǚshāng)深度融合、激发老字号创新活力的标志性(biāozhìxìng)活动。通过深入挖掘张居正街的历史文化底蕴，联动老字号企业与非遗传承人(chéngrén)，成功塑造出独具荆州特色的消费新场景。

政府搭台(dātái)助力 老字号精彩“出圈”

上午10点30分，启动仪式在瓮城(wèngchéng)舞台正式开启。活动现场，17家老字号企业纷纷亮相，热情推介自家特色(tèsè)产品。30家老字号、5个非遗项目、15家美食小吃摊位齐聚，共同(gòngtóng)构成了一条长达600米的国潮(guócháo)市集长廊。

承元黄豆酥、洪湖鸡蛋糕、五一路米粉、久旺虾蟹等充满(chōngmǎn)“荆州味道”的美食，引得游客们争相(zhēngxiāng)品尝；非遗糖画、楚绣等文创产品也备受欢迎，充分彰显(zhāngxiǎn)了老字号在新时代的旺盛生命力。

人气火爆 国潮(guócháo)活动点燃消费热潮

尽管骄阳似火，活动(huódòng)现场依旧人潮(réncháo)涌动。据统计，活动首日(shǒurì)客流量便突破3万人次，不少摊位前都排起了长长的队伍。老字号企业纷纷推出试吃、折扣等(děng)优惠活动，像“壹奶奶米酒九折”“橘颂(júsòng)部分酒类买一送一”“玉宇(yùyǔ)泉免费抽奖”等福利，成功点燃了消费热情。一位来自武汉的游客兴奋地说：“在这里既能欣赏非遗表演，又能一次性打卡众多荆州老字号，体验感太棒了！”

夜幕降临，活动氛围被推向高潮。川剧变脸(biànliǎn)、鱼灯舞等非遗展演精彩绝伦，赢得阵阵喝彩；“张居正NPC巡游”与游客趣味互动，增添了不少欢乐；身着汉服(hànfú)的爱好者(àihàozhě)们手持鱼灯，穿梭(chuānsuō)在古街之中，勾勒出一幅“古今交融”的美丽画卷。

以文化(wénhuà)为核心 打造城市文旅新名片

此次活动不仅是一场(yīchǎng)消费盛宴，更是一次文化传承的创新尝试。小品《不忘初心》生动(shēngdòng)讲述了老字号百年坚守的动人故事，非遗工坊现场展示定胜糕、三层楼汤包的制作技艺(jìyì)，让市民们能直观(zhíguān)感受到匠心精神。现场还设置了“汉服打卡”“诗词互动”等趣味环节，吸引了众多年轻(niánqīng)群体参与，实现了传统文化的“活态传播”。

商务部门负责人介绍：“我们(wǒmen)采用‘全天市集+夜游演艺’模式，有效延长消费时段，夜间客流占(zhàn)比达60%，显著带动餐饮、文创等二次消费，首日销售额(xiāoshòué)超预期。”未来将聚焦商务赋能与(yǔ)消费场景创新，搭建更多政企合作(hézuò)平台(píngtái)，支持企业拓展市场渠道、探索数字化转型；策划系列主题促消费活动，激发市场主体活力，进一步释放消费潜力，驱动经济高质量发展。

（通讯员(tōngxùnyuán)：王紫薇 记者：万杨）