恭迎“吸贵妃”回宫，年轻人在抖音买家电能买出多少乐子？

眼馋AI电子宠物(chǒngwù)的打工人，最近都把家里的家电养成(yǎngchéng)了机器宠物平替：

不用(bùyòng)额外花钱；有互动感，叫一声它也应（声控）；省心省力还能帮你干活儿(gànhuóér)；偶尔失灵抽风你得哄着，和你那个总是装疯卖傻的猫倒也有几分相似。你还可以根据(gēnjù)性格给它取小名：

“饭盛盛（电饭煲）比较慢热，大冰（冰箱）十分高冷，滴哩(dīlī)热吧（即热饮水机）反应(fǎnyìng)敏锐。”

给家电取名成(chéng)了互联网文学的新分支。网友们的乐子(lèzǐ)是围观别人家家电被“赐牌子”。

文学性的基础在于前后统一，比如油烟机(yóuyānjī)叫吸贵妃，洗碗机则赐(cì)名“碗贵人”；

文学(wénxué)还要有(yǒu)一定的想象，不能太直白，比如有人问为什么给扫地机取名“秦王”。

“因为秦王(qínwáng)扫六合。”

家电的(de)名字(míngzì)还是你生活仪式感的必要来源。比如空调名叫“给为师吹个欢乐的”，能get到的都是武林外传资深学者；台灯(táidēng)是“书房伴读”，微波炉就是“御膳房司膳”，热剩饭仿佛“登基”。

打工人把(bǎ)家当成(dàngchéng)“精神状态展示区”，家电也成为了最具性价比的电子宠物。

“机器人宠物两万一台，但不会扫地；我3000块买的扫地机也能跑(pǎo)、能听懂指令、大促(dàcù)还打折。养谁不是养？”

01 为啥打工人都在把家电当(dāng)电子宠物养？

打工人和家(jiā)电的感情最近突飞猛进(tūfēiměngjìn)，“有了名字就是正式加入这个家了”。

给家电取名，明面上冲着连接智能App时方便辨认，背地里每个人都在实现(shíxiàn)当年在电视机前未尽的表演欲。打开(dǎkāi)智能家电App，左一个“养心殿”、“快乐星球”，右(yòu)一个“武林外传宇宙”。

家电品牌们在这场取名大赛中也不甘示弱，给(gěi)新品取名也带上了猫猫狗狗味儿：美的可爱多空调、东芝大白桃、小天鹅小乌梅洗衣机，还有海尔四开门冰箱，“听起来比双开门(shuāngkāimén)男友(nányǒu)可靠多了。”

你甚至(shènzhì)能在这些名字里读出一丝打工人被压抑的童真：在外面当牛马当久了，家这个最隐私的空间就成(chéng)了打工人“自由展现精神状态”的安全区。家电逐渐从(cóng)一个用具，变成了你互动频率最高的电子宠物。

但你说一万多块钱(qián)的(de)真·电子宠物狗能不能替代？不行，成年人的童真，实用和性价比是前提。

于是你会发现，聪明的打工人给家里添置(tiānzhì)新成员的时机也(yě)颇有讲究，比如专挑这两年国补的机会为自己换新宠、赐新名。

一面给升级后的(de)传统家电们取名字，一面疯狂入手以往没有的新东西：洗地机、四开门冰箱、大(dà)路灯台灯，你的隐秘(yǐnmì)“家电宇宙”又一次充实了。

前两年还(hái)在“消费降级”的(de)打工人，如今集体换新家电，“取名”只是这场狂欢中的一个侧面。

年轻人家里的“新鲜玩意儿(wányìér)”越来越多，一个重要原因(yuányīn)是，这两年的国家补贴政策大大激发了打工人的家电产品“换新”欲。

以往(yǐwǎng)的(de)家电，讲究“能用就(jiù)行”；国补之后的家电，要(yào)看颜值、看功能、看情绪价值给的足不足。于是扫地机不仅有了名字，“乖巧”、会回答你的指令，以及“能给家里的猫当移动坐骑”，也成了买它的重要理由。

当然，对于“能省则省”的打工人(gōngrén)，没有(méiyǒu)任何理由能够比“不赶紧买就亏了”更有奇效。

国(guó)补打破了(le)你在“性价比”面前的最后一丝犹豫：原价5000的洗衣机(xǐyījī)不到(dào)4000元买到、新款空调国补完直接打了八折。促销玩儿法见多了，你对商家们“买1送5”、“凑单满减”的玩儿法已经见怪不怪，唯独国补规则的直接、清晰、透明让你没有一丝怀疑。

买东西先看“国补”力度，已经成为大众消费的新(xīn)常态。

除了家电，数码产品也是(shì)国补中的“年轻人宠儿”。人类的本质是喜新厌旧，在三个月换一代的电子产品界尤其适用(shìyòng)。用国补买数码产品，或许不(bù)一定是你最(zuì)需要的那批，但一定是你“想要了很久没舍得买”的那批。

摄影老炮们在抖音平台上抢国补后的(de)大疆(dàjiāng)Action、松下相机，“和公园大爷抢机位的自信又多了三分(sānfēn)”。巴望着换手机(shǒujī)的人则蹲守8.9折的华为、6.9折的iphone，暗自窃喜不用“砍一刀”也能拿到如此低价。

国补正在重新(chóngxīn)打造(dǎzào)"必要"与"需要"的边界，打造电子产品消费的另一种潮流———情感和社交价值优先成为合理选项。

新(xīn)、好用、高性价比，电子产品消费的“不可能三角”，如今成了“必要三角”。相比去年，今年国补的力度(lìdù)更大、品类更全，打工人的购买欲也直线(zhíxiàn)提升。

以抖音电商为例，截至4月底，抖音电商国家补贴开通全国29省，全面(quánmiàn)覆盖家电、数码3C、家具(jiājù)家装、家纺、适老化等品类赛道；

效果显而易见，受国家补贴加持的个护(gèhù)电器、笔记本电脑、手机等主力品类在抖音成交额同比增长(zēngzhǎng)均超过(guò)120%，已有近5000家商家在抖音电商参与过相关国补活动。

你花不到2000元买(mǎi)到新款空调，商家获得上涨的销量。国补政策，现在是利好3C数码消费市场，甚至推动整个耐用品行业增长的核心(héxīn)驱动力(qūdònglì)。

于是“买不买”变成了“什么时候买”。最近的(de)618+国补被当成了清空购物车(gòuwùchē)的“年度时机”。不少人发现，国补和618补贴能叠加使用，价格更低。有人分享自己在抖音电商(diànshāng)上5499元买到的新款(xīnkuǎn)iphone 16 Pro，“原价买的人半夜被气醒了。”

02 国补遇上(yùshàng)618，年轻人都爱在抖音电商上“找乐子”？

打工人对这场“补(bǔ)上加补”的巨大热情，主要反映在购买力上。

618第一周(dìyīzhōu)，手机(shǒujī)、数码、大家电就凭借国补及平台的多重补贴，成为抖音电商增速最快的三大品类。

除此之外，你也可以顺带在抖音上“用一种很新的(de)方式打开(dǎkāi)国补攻略”。

“保姆级国补领取教程”从“打开哪个App”教起，比你(nǐ)(nǐ)教你奶奶第一次用微信时还仔细。108种“当代年轻人用国补(yòngguóbǔ)的(de)正确方式”被拍成段子，玩儿国补梗的、讨论国补规则的、种草国补产品的，都在把国补的各种玩儿法掰碎了喂给你。

这几年(jǐnián)颇受年轻人偏爱的内容化消费，在这次国补中(zhōng)被抖音电商玩儿透了。“国补遇上大促”的浪潮之下，不再是商家比着降价，而是(érshì)用优质内容生态吸引年轻人、用多样直播(zhíbō)玩法为年轻人种草、再用真实口碑留住年轻人。

首先，抖音电商在本次国补中(zhōng)覆盖了品类丰富的科技潮品和新奇特(xīnqítè)电子产品品类。

黑科技产品加上国补就成了“令人(lìngrén)心动的offer”：打工人都开始上抖(dǒu)音商城抢购各种好玩儿(hǎowánér)的科技潮品和新奇特电子产品(diànzichǎnpǐn)。今年的抖音国补覆盖120个品牌，6万多种产品。从四开门冰箱、洗地机，到智能马桶、洗烘(hōng)一体机，新兴网红科技品牌，和新奇特电子产品都在抖音电商国补中崭露头角。

年轻人正在力求把全屋打造成科技智能家，智能化家居消费的趋势超越了传统意义上(shàng)的“电子产品”：本次(běncì)618，抖音电商国补热卖榜前三的马桶，或“全水路杀菌”，或自带蓝牙，或智能感应；而冰箱则要么(yàome)“双开门超薄”，要么“变频风冷无霜”。“科技发展终于造福我的居家体验”，年轻人对家电(jiādiàn)家居的功能和(hé)性能都有(yǒu)了更精细化、个性化的需求，而抖音电商丰富、细分的新奇特家居产品恰好(qiàhǎo)满足了这种需求。

更重要的是，抖音(dǒuyīn)电商还给补贴大战换了新玩法：将枯燥笼统的“商品详情”、参数解读，转化(zhuǎnhuà)为(wèi)直播间里的细节展示与情感共鸣，建立与年轻消费者的信任链接。

《2024中国青年消费趋势报告》显示，情绪成为年轻人(niánqīngrén)的消费需求(xūqiú)，近三成受访年轻人会为情绪价值买单。

对于这届年轻消费者，家电、电子产品也逐渐向时尚产品们靠拢，承担起了社交货币的功能(gōngnéng)。你和同事(tóngshì)的话题除了快时尚谁家这个月又出了新(xīn)款，也总是会绕到哪款耳机的新配色好看。

消费者们需要产品(chǎnpǐn)“好玩儿”，对于商家(shāngjiā)而言，也亟需一个优质内容平台，放大产品的差异性，拉近和用户之间的距离。

直播电商从前几年的新鲜事物，变成了如今人人在用的下单(xiàdān)渠道。年年要经历(jīnglì)好几场大促的打工人，早已对直播套路了然于胸，自然也在期待一点“不一样”的新东西(dōngxī)。

直播归根结底，是让消费者(xiāofèizhě)能更全面地、用一种更轻松的方式了解产品信息。于是这次618，国补品牌商家们(men)使出浑身解数(húnshēnxièshù)，“只为让你在人群中多看我一眼”。

在(zài)抖音电商，直播间被商家们玩儿成了大型沉浸剧场。小天鹅请来张小婉，上演白蛇和许仙重生后为(wèi)洗衣吵架的故事；你一边(yībiān)直呼抽象，一边被勾起了猎奇的心。董明珠和孟羽童(mèngyǔtóng)在格力电器的直播间上演了一场“世纪大和解”，让不少打工人狠狠共情。

有的产品自带流量，直播间(zhíbōjiān)也(yě)借势(jièshì)变成了AI科技博览会。比如海信直播间把春晚同款的宇树(yǔshù)机器人请上台花式秀才艺，你看着机器人在直播间里换肤走秀、角色模仿秀、APT热舞，头一次如此清晰地感受“人类统治AI”的快乐。

直播变成喜剧大会，打工人“还没下单就值(jiùzhí)回票价”。松下直播间有(yǒu)徐志胜讲解洗衣机，“机器看着和志胜一样可靠”；vivo则请来各路知名喜剧演员们，采用(cǎiyòng)更具趣味性的情景化演绎，呈现当代年轻人(niánqīngrén)的抽象生活。

请来国家队下场带货也成了一些品牌的“杀手锏”。和国补更配的是“国球”：TCL这次请来了乒乓球奥运冠军许昕，一边在台上玩儿(wánér)趣味挑战赛(tiǎozhànsài)，一边儿给你场景化地展示家电(jiādiàn)科技。

与其说(yǔqíshuō)你在(zài)看带货，不如说在追更一部糅合了科技、古装、脱口秀的跨次元大戏。

国补点燃全民消费热情后，你(nǐ)能更(gèng)明显地看到年轻人消费文化的(de)转变：年轻消费者不再满足于传统电商平台单一的商品展示，而是希望通过丰富多元的沉浸(chénjìn)式内容体验，全面评估产品是否值得购买，进而做出更加理性的消费选择。

“这届年轻人消费，要的不是单纯(dānchún)低价，还有(háiyǒu)'聪明消费'的成就感。”

“短视频+国补(guóbǔ)”带来的流量狂欢，对于商家也同样(tóngyàng)是机遇：一方面，消费者对于带有社交传播属性的电子产品的价格敏感度更低，国补又进一步激发了购买力；另一方面，抖音作为内容平台，本身又能带动产品再次出圈，打造“社交货币”级(jí)种草力，增长潜力(qiánlì)巨大。

品牌和商家商家则通过创新直播(zhíbō)玩法，获得了GMV的爆发式增长。在(zài)抖音电商和国补的加持下，小米工厂(gōngchǎng)溯源(sùyuán)直播场观达61.9万，最高同时在线4.8万人；美的的情景小剧场当日直播场观就突破90万，国补GMV爆发64倍。

最后，抖音电商将大促(dàcù)规则简化，将单纯的“低价”升级为“更优质的消费(xiāofèi)体验”。

丰富(fēngfù)的(de)玩儿法和内容之下，更吸引打工人的是抖音电商618补贴的套路少、性价比高，“立减直降”。抖音电商针对部分热门手机机型，在国补基础上增加平台补贴。平台发放的消费券(quàn)人人可以领到，你再也不用天天蹲点(dūndiǎn)拼手速。

明晰、简化的(de)补贴(bǔtiē)规则，一方面让决策的时间成本大幅降低，另一方面规避了价格陷阱风险。对于受够了“其他人领大额(dàé)券我只能领5毛”的消费者，抖音电商一定程度上通过流量普惠创造着消费公平。

而(ér)在618之前，抖音电商趁着国补(guóbǔ)的东风，早早就推出了平台级“国补”营销IP「疯狂国补日」。数据显示，2025年第一季度，抖音电商「国补」范围内商品超(chāo)值购成交额环比增长超158%。

商家在抖音电商的“疯狂国补日”营销IP的帮助下，借助平台的IP配套资源“大礼包”精准获客，撬动流量增量市场。同时，当消费者形成(xíngchéng)"抖音电商可以做到省心优价(yōujià)"的认知(rènzhī)后，商家还可以复用平台心智，降低后续营销成本(chéngběn)。

国补带来电子产品消费热潮，但年轻人也在(zài)提高对“性价比”和“购物体验”的(de)(de)期待。在内容化消费受到年轻人青睐的当下，抖音电商正以“内容放大器”的独特角色，将国补的政策机遇化为(huàwèi)品牌增长的新引擎。

来源：vista氢(qīng)商业