樊文花6000店扩张密码：面部护理连锁的底层运营逻辑

面部护肤市场的(de)迅猛增长，为中国化妆品(huàzhuāngpǐn)品牌的快速发展壮大提供了优渥的生长土壤。这其中，专注面部护理37年(nián)*1的樊文花，凭借全国门店突破6000家*2的规模实力，受到了众多关注。 在对(duì)消费者(xiāofèizhě)购买护肤品回家自行(zìxíng)使用的效果不理想、而在美容院做护理则不够聚焦等(děng)痛点进行深入洞悉后(hòu)，樊文花对商业模式(móshì)进行了创新，推出了面部护理连锁店的商业模式，以“产品+服务”的护理模式专注于面部护理。 为了给消费者提供更为便捷的服务，樊文花将门店开在客群日常生活高触达场所，如大型商超、社区等，尽可能多地触(dìchù)达消费者，缩减面部护理的时间和选择成本，无形中为消费者创造了良好的护理体验，让消费者做到店做护理时更为方便。 另一方面，当消费者到樊文花线下门店做护理，会享受(xiǎngshòu)从肌肤检测-定制专属方案(fāngàn)-中式手法(shǒufǎ)＋科技产品的“中*3西*4结合”护理-周期跟进这一整套完整的服务。又解决了消费者买护肤品回家自行使用效果不理想的困扰，因而(yīnér)受到了众多消费者的青睐与选择。 据介绍，“中*3西*4结合”里的“中”指的是中式专业按摩(ànmó)手法，“西”则是指超分子等技术，樊文花十款(shíkuǎn)产品采用超分子技术。樊文花的中式手法通过点按16个面部护理部位、指腹按揉等按摩手法，搭配科技产品可(kě)促进吸收，有效(yǒuxiào)改善面部肌肤问题，从而为顾客提供更精准(jīngzhǔn)、更专业、更高效的护理方案。 值得一提的(de)是，4月28日樊文花花园式产业园(chǎnyèyuán)于广州花都区盛大开园，其中为了更好地满足(mǎnzú)消费者的需求，产业园以设备(shèbèi)智能化、管理数据化与绿色可持续为核心，重塑行业效率基准。18条自动化和半自动化生产线、13套真空乳化系统、引入德国IKA均质设备，与MES、WMS等智能管理系统的深度结合，实现从原料到成品全(quán)流程数字化管控(guǎnkòng)。生产端与供应链的实时联动，推动供应链效率从单点突破迈向系统迭代，打破传统化妆品制造的人效瓶颈。 樊文花面部护理连锁的品牌创始人樊文花女士曾(céng)总结道：“樊文花门店将产品价格透明化，为消费者服务只收取产品费，不收护理费，这种(zhèzhǒng)经营模式很好的结合(jiéhé)了日化店和美容院的优势。” 正是秉承这种“专注、专业、专心”的(de)态度，樊文花将店铺开遍全国，店铺数量也突破6000家，成为众多爱美女性信赖(xìnlài)与选择的面部(miànbù)护理品牌。 *1指创始人樊文花从1988年开始(kāishǐ)从事护肤行业，截止(jiézhǐ)至2025年，共37年。 *2来源：弗若斯特沙利文(shālìwén)，以中国大陆(dàlù)实体门店数计(shùjì)，于2023年8月完成调研。面部护理连锁品牌指以面部护理产品营销及护理服务为主营业务的连锁品牌。*3“中”指中式专业按摩(ànmó)手法。“西”指超分子等技术，樊文花十款产品采用超分子技术。