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(2025年6月(yuè)6日,上海)MUJI無印良品(下称MUJI)开启“無印·有声”主题(zhǔtí)活动,庆祝品牌进入(jìnrù)中国大陆20周年。20年间,MUJI用独特的品牌哲学营造让人感觉良好的生活与社会(shèhuì)。MUJI从上海南京西路首店开业到如今共开设(kāishè)414家门店,覆盖中国大陆81个城市(chéngshì),与中国消费者相伴,成为良感生活的一部分。

MUJI营造(yíngzào)的让人感觉良好的生活

MUJI中国(zhōngguó)总经理兼(jiān)董事长堀口(kūkǒu)健太表示:“在中国大陆市场深耕20年,MUJI见证了中国经济的(de)(de)腾飞、很荣幸参与了中国消费品市场快速(kuàisù)、高质量的发展。MUJI一直以来相信并善用‘自然的力量’,这与当下中国消费者注重可持续、长期主义的消费观念形成了良好的共振。MUJI由衷地感谢中国市场、消费者对品牌的喜爱,期待与消费者、合作伙伴携手迎接下一个20年。”

坚持初心,MUJI将(jiāng)“自然的力量”融入生活日常

2005年,MUJI进入中国大陆。20年间,MUJI将对(duì)“不逊色于奢华的(de)简约(jiǎnyuē)”理念的坚持体现在商品、店铺、品牌,和商业经营活动中。在商品开发方面,MUJI始终坚守三个基本原则:原材料的选择(xuǎnzé)、工序的改善、包装的简化(jiǎnhuà),将“自然的力量”融入人们的生活日常。MUJI用超越品牌范畴的视角,思考(sīkǎo)和诠释“人、自然与物品的理想(lǐxiǎng)共生关系”,并将这样的思考实践于店铺、品牌和商业运营中。长久以来,MUJI构建(gòujiàn)起完整的“生活哲学体系”,与当下的消费趋势达到高度契合。

MUJI坚信并善用“自然的(de)力量”

超过8000多个商品,414家门店,20载光阴,面对不断(bùduàn)变化的(de)时代叙事(xùshì),MUJI坚持对自然的敬畏与尊重,为消费者提供符合当(dāng)下消费价值观的生活提案,用自然材料或者不过度打扰自然的方式生产的商品,让人们(rénmen)回归最自然的状态。当环保概念相关的商品不断被推出,也被越来越多的消费者理解并喜欢(xǐhuān),这些看似潜移默化的改变,都是MUJI与消费者共同构建的可持续生活方式,同时也推动(tuīdòng)着消费品市场的可持续发展。

现地化战略,MUJI深耕中国市场收获共赢(gòngyíng)

20年间,MUJI讲述着一段相遇、融入与深耕的中国故事。自2019年开启并(bìng)持续推进现地化战略,MUJI为中国市场专门配备“本地商品开发(kāifā)团队”,开发、生产取材于中国、满足消费者需求的商品,相继(xiāngjì)推出OBP海洋再生素材系列、凉感系列、暖柔系列等本地开发的商品系列,融入中国消费者的生活理念,深刻理解当地文化(wénhuà),助力在地化产业的良好发展。同时,从商品设计、生产、制造到市场销售(xiāoshòu)的整个(zhěnggè)过程,在中国形成(xíngchéng)了完整的产业链(chǎnyèliàn)闭环。目前,MUJI生活杂货商品中70%为本地开发商品。

MUJI中国(zhōngguó)现地开发的凉柔床品系列

MUJI中国现(xiàn)地开发的OBP再生素材手编包

MUJI以品牌一直以来低调温和的(de)方式融入中国(zhōngguó)消费者的生活,同时也(yě)坚定地用开放务实(wùshí)的态度参与中国经济建设,积极推动消费升级与产业升级,并将ESG从理念落实到行动、投身社会公益等践行企业社会责任。在产业链闭环中,MUJI与上(shàng)千家(qiānjiā)合作伙伴共享更丰富的资源,提出更高的质量标准,从而促进了产业链的协同效率与创新能力,为流通业态的产业升级作出贡献。

“中国市场是(shì)MUJI最重要的海外(hǎiwài)市场。在这里,我们与中国市场共成长、与合作伙伴(hézuòhuǒbàn)实现共赢,”MUJI中国总经理兼董事长堀口健太(jiàntài)表示,“中国市场独有的‘确定性的力量’,必将释放更有力的发展动能与更大的市场潜力。我们将继续深耕中国市场、持续(chíxù)扩大投入。”

感恩(gǎnēn)相遇,MUJI中国20年声声相伴

20周年到来之际,MUJI筹备了丰富的市场(shìchǎng)活动,邀请消费者共同庆祝这一(zhèyī)里程碑时刻。即日起,“無印(wúyìn)·有声”20周年主题活动已正式开启(kāiqǐ),MUJI发布品牌视频与系列海报;再次介绍从(cóng)2005年至今,以年为刻度的21款在中国市场持续畅销的经典商品;延此线索,与21位良友关于21款经典商品的回声故事,也被记录成册,MUJI将于6月(yuè)下旬推出该《無印·有声》特刊。

MUJI中国20年“感恩季”活动将于(yú)7月开展,提供限定礼赠与特别优惠双重回馈。此外,“人海回声”主题展也将于6月下旬(xiàxún)开幕,并依次在上海、深圳(shēnzhèn)及北京进行巡展;MUJI 官方APP计划于近期回归,敬请期待(jìngqǐngqīdài)。

“無印·有声”20周年(zhōunián)主题活动海报

MUJI深耕中国20年经历了经济的高速发展与(yǔ)生活(shēnghuó)方式(fāngshì)的多元碰撞。在(zài)这里,MUJI倡导的价值观与中国市场、与越来越多的消费者产生了共振,MUJI不再是一个名称、一个品牌标志,早已成为(chéngwéi)(chéngwéi)了美好生活的投影,而那些融入日常的商品和受人们喜爱的生活方式在每个(měigè)习以为常的瞬间传出回响,关于舒适,关于秩序,关于松弛感,声声相伴。成为中国消费者良感生活的一部分,这是MUJI的美好愿望,更是让每一个你和我都可以感受得到的“無印·有声”。

附录:【MUJI中国20年品牌(pǐnpái)大事记】

· 株式会社良品计画(jìhuà)在中国上海设立全资(quánzī)子公司——无印良品(上海)商业有限公司。

· 中国大陆首家店铺(diànpù)南京西路(xīlù)店在上海开业,总商品种类1570种。

· 中国(zhōngguó)大陆第二家店铺——北京西单(xīdān)大悦城店开业,总商品种类2400种。

· 沈阳大悦(dàyuè)城旗舰店开业,首次入驻(rùzhù)东北地区。

· 中国大陆店铺数(shù)达到10家。

· 中国第一届“無印良品的(de)理由”展示会在(zài)杭州万象城举行。举办的同名演讲会,由深泽直人、金井政明(zhèngmíng)主讲。

· 中国大陆店铺数突破50家,首次(shǒucì)入驻昆明(kūnmíng)、常州、石家庄、合肥、郑州(zhèngzhōu)、南宁、长沙、泉州、西安、佛山等城市。

· 官方网络商城正式(zhèngshì)运营。

· MUJI AWARD 04设计(shèjì)大赛(世界第四届,中国首次(shǒucì)承办)开启,约(yuē)4824件作品参赛,创历届最高。

· 开设新店(xīndiàn)38家,中国大陆店铺数达到(dádào)100家。

· 成都太古里旗舰店开业,总面积约3016平方米,为地下1层地上3层的多楼层店铺(diànpù),属中国首家(shǒujiā)世界(shìjiè)旗舰店。

· 天猫(tiānmāo)无印良品MUJI官方旗舰店正式(zhèngshì)运营。

· 于上海(shànghǎi)南岸艺术(yìshù)中心举办Found MUJI CHINA展示会(zhǎnshìhuì),开展当天,举办深泽直人特别演讲会。

· 上海(shànghǎi)淮海755旗舰店开业(kāiyè),首次引入MUJI BOOKS和Open MUJI。

· MUJI passport上线,通过这款APP,消费者可以累计(lěijì)积分,感受到全新(quánxīn)的购物体验。

· 中国大陆(dàlù)店铺数突破200家。

· 首家MUJI Diner(無印良品餐堂)于上海淮海755旗舰店正式引入,把源自身体、心灵、地域之(zhī)相互间纽带(niǔdài)的各种生活智慧,以菜肴的形式展示(zhǎnshì)给大众。

· MUJI HOTEL先后在深圳(shēnzhèn)和北京(běijīng)开业,其中(qízhōng)MUJI HOTEL SHENZHEN为全球首家。

· 中国本地商品开发启动,从日常(rìcháng)床品开始,MUJI迈出(màichū)本地商品开发的第一步。

· 为深圳机场远机位候机区(qū)打造首家机场复合空间,为旅客提供餐饮(2020年导入)、休憩、临时(línshí)办公一体化服务(2019年完成(wánchéng))。

· 推出十八(shíbā)洞村山泉水系列,助力乡村(xiāngcūn)振兴。

· 中国大陆店铺(diànpù)数突破300家。

· 推出中国(zhōngguó)现地开发的凉柔系列。

· 首家农场(nóngchǎng)概念店,上海前滩太古里(lǐ)旗舰店开业。

· 首家可持续概念店(diàn),上海静安嘉里(jiālǐ)店开业。

· 首次亮相中国国际(guójì)进口博览会。

· 国内面积最大的旗舰店,北京朝阳(zhāoyáng)大悦城店开业(kāiyè)。

· 中国大陆店铺数突破400家(jiā)。

· 携手(xiéshǒu)首位“MUJI Friend”金城武(jīnchéngwǔ),发布2025春夏汉麻系列服装。

MUJI無印良品所有的活动以顾客为中心,真诚营造(yíngzào)良感生活,通过经营活动让所有伙伴幸福。未来,MUJI将继续秉持初心,不断探索创新,将更多符合中国消费者需求、能够提升生活品质(shēnghuópǐnzhì)的产品(chǎnpǐn)带入(dàirù)中国市场。