欧洲小国运动会开幕 九国竞逐“迷你版奥运”

来源：《全媒体探索》2025年(nián)4月号 继2020年《关于加快推进媒体(méitǐ)深度融合(rónghé)发展的意见》提出“全媒体传播体系”这一理念后(hòu)，2024年，《中共中央关于进一步全面(quánmiàn)深化改革、推进中国式现代化的决定》进一步提出，构建适应全媒体生产(shēngchǎn)传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革，这为体育全媒体传播体系的深层次建设指明了方向。 主流媒体系统性变革包括在(zài)思维认知、技术系统、产品系统、用户系统、体制机制、人才建设等多维度的(de)融合实践。本文以中新社为例，从内容生产(shēngchǎn)视角(shìjiǎo)出发，串联内容、技术与人才等要素，思考体育全媒体传播服务体育强国、文化强国的定位与建设路径。 体育(tǐyù)全媒体传播面临的新形势 新时代，建设体育强国上升为国家战略，其包含了竞技体育、群众体育、体育产业、体育科技、体育文化(wénhuà)、体育外交等范畴的统一。以这些要素为支撑建立起的体育强国，关乎(guānhū)人民(rénmín)群众体育参与的幸福感、国际话语权建设与民族伟大(wěidà)复兴议程等重要课题。 （一）提高站位，讲好体育(tǐyù)故事 体育全媒体传播是推动建设体育强国的重要文化方式。在新的媒介环境下，体育发展从专业(zhuānyè)到(dào)大众、从场内到场外，呈现出越来越(yuèláiyuè)明显的延展性，其价值有了更丰富、更深刻的内涵。体育全媒体传播应跳脱出(tuōchū)单纯的赛事呈现，在宣传改革开放(gǎigékāifàng)体育事业发展新成就(chéngjiù)、彰显体育经济及社会发展新风貌、塑造新时代中国负责任大国新形象等方面发力。 作为一种共通的世界语言，体育附带着丰富的社会互动和文化属性，为构建人类命运共同体提供了实践(shíjiàn)路径。现代(xiàndài)体育发展的中国范式也为发展中国家提供了借鉴启迪。因此(yīncǐ)，新时代体育全媒体传播也应致力于(zhìlìyú)向世界讲述中国故事、传递中国智慧和文化。 （二）体育全(quán)媒体传播要素发生显著变化 在当前阶段，体育(tǐyù)全媒体传播在生产、分发、互动等(děng)环节发生诸多变化：数智技术日益嵌入(qiànrù)体育全媒体传播，并成为其创新的(de)底层动力和支撑；受众获取赛事信息的渠道更加多元，较以往(yǐwǎng)可以在更大程度上接近比赛；体育新闻产品供给的主要矛盾由“有没有”到“好不好”转变愈发明显；在流量裹挟下，畸形“饭圈文化”败坏行业风气、带偏舆论节奏(jiézòu)。在众声喧哗的体育舆论场中，主流媒体更应充分发挥“定音鼓(dìngyīngǔ)”“风向标”作用，体育记者则需要提升自身专业素养技能，加快适应系统性变革下体育全媒体传播融合发展的要求(yāoqiú)。 体育全媒体传播(chuánbō)的实践样态 推进(tuījìn)系统性变革，主流媒体在体育全媒体传播方面(fāngmiàn)做出以下方面的调整。 （一(yī)）更新传统的内容形态 报纸(bàozhǐ)、广播、电视、通讯社等传统媒体(méitǐ)经过长期积累，在内容生产上形成(xíngchéng)了固定的内容形态和自身特色。而迅速迭代演进的新(xīn)媒介技术倒逼着传统媒体进行深度融合转型，这一转型首要表现就是传统内容形态的增量调整，这是主流媒体最为普遍、也最简单直接的回应路径。 近年来，中新社在大型赛事报道的(de)文字电讯通稿中大幅度提高配图比例，实现(shíxiàn)图文并茂融合报道，丰富文字稿件的表现形式，得到了(le)海内外用户的积极反馈，进一步提高了国际传播效能；在图片稿件上搭建新闻图片即拍即传云端系统，大大提升了向海内外受众供图(gōngtú)的速度。 （二）生产适应社交(shèjiāo)平台的内容 现阶段，从传播渠道上来讲，微信、微博、抖音等社交媒体(méitǐ)应用日益成为受众接收信息的主要(zhǔyào)途径；从媒介终端形态来看，“竖屏时代”到来，需要以(yǐ)轻量化的内容、个性化的叙事和适应移动端的元素编排，给受众带来沉浸(chénjìn)式的全新阅读体验。 在这种新的形势下，体育全媒体传播(chuánbō)路径、形态和内容也发生了变化。体育活动尤其是大型赛事期间，现场碎片(suìpiàn)化素材经过新闻化转化，往往能够在社交平台上取得良好的传播效果。东京奥运会期间，中新社报道组以社交媒体端作为第一传播平台，第一时间播发赛场消息、赛后(hòu)采访等音视频碎片化素材，微博主话题#微观奥运会#阅读量达到19.2亿。例如(lìrú)，当中国女排以2：3憾负俄罗斯(éluósī)奥委会队后，小组出线形势岌岌可危，赛后郎平谈及了朱婷(zhūtíng)伤(zhūtíngshāng)病，捕捉到这一关键信息后，记者迅速发出快讯#郎平说没想到朱婷伤这么重#，该话题迅速占据微博热搜榜榜首。巴黎奥运会期间，中新社快手(kuàishǒu)、抖音等账号每周登上(dēngshàng)热搜的视频均超百条，爆款频出，如《外媒：与全红婵一同征战奥运是否有压力 陈芋汐：更多是动力》总播放量近3000万(wàn)。针对(duì)B站网民对中国田径选手徐卓一的高(gāo)关注度，中新社推出《奥运选手下班后都在干什么？徐卓一喜欢看自己的混剪视频》，在微博、快手、B站等登上热搜。这些话题生产(shēngchǎn)面向不同竖屏终端(zhōngduān)，有些对引导社会舆论有正面意义，有些使(shǐ)中国年轻运动健儿形象更加鲜活(xiānhuó)立体。 （三）体育新闻(tǐyùxīnwén)智能化生产 云计算、5G、人工智能(réngōngzhìnéng)（AI）等新型媒介技术可以(kěyǐ)赋能体育全媒体传播的全流程。在生产方式上，中新社积极尝试构建人机共生、共同协作(xiézuò)的生产流程。 杭州亚运会期间(qījiān)，中新社上线AI数字人“新妹”，依托AIGC技术，记者在得知比赛结果后立即输入文案或音频，即可生成虚拟(xūnǐ)数字人播报视频，用于《每日播报》《今日看点》《金牌时刻》等栏目的(de)赛事信息播报。面向海外Z世代、二次元群体，中新社推出《二次元话亚运》虚拟主播双语短视频系列报道，以(yǐ)花木兰、李白等历史IP为虚拟主播，塑造中国特色(tèsè)的文化外宣形象。在图片(túpiàn)生产上，依托5G、云存储等底层技术，新闻(xīnwén)图片即拍即传云端系统在杭州亚运会、成都大运会上产生广泛应用。2025年，中新AI实验室制作的《AI眼中的中国》融媒体栏目在哈尔滨(hāěrbīn)亚冬会(yàdōnghuì)期间推出《公路会唱歌(chànggē)？一组AI海报看亚冬会中的高科技》可视化产品，为公众科普了2025年亚冬会科技与冰雪运动的融合场景(chǎngjǐng)。这些在体育领域的新尝试为未来智能体育新闻进入(jìnrù)常态化生产积累了一定经验。 （四）小切口、深立意，创新(chuàngxīn)体育故事讲述 中新社是以中国(zhōngguó)对外报道为主要新闻业务的国家通讯社，服务(fúwù)侨胞、沟通世界、促进民心(mínxīn)相通是中新社新闻工作的使命任务。基于此，讲好中国故事成为中新社系统性变革的内在要义。 北京冬奥会(dōngàohuì)是新时代中国(zhōngguó)大国担当、大国责任、大国实力、大国自信的(de)(de)集中体现。中新社组织力量报道冬奥申办、筹办、举办(jǔbàn)全过程，遵循切口“小(xiǎo)”、话题“热”、材料“活”、立意“深”标准，回应海内外对于(yú)中国举办冬奥会的具体关切，透过冬奥观察中国社会之变、民众心态(xīntài)之变、中外关系之变，展现出北京冬奥会在连接体育强国梦与(yǔ)民族复兴梦、“两个一百年(yìbǎinián)”历史坐标中的独特作用和深远意义。例如，中新社在《近观中国》栏目推出一组四篇“习近平与冬奥”系列报道，从总书记冬奥故事的“微场景”起笔，落笔于中国冬奥梦想、区域发展、民族复兴、文明(wénmíng)交流的“大历史”，明确回答了海外普遍关注的“中国如何办冬奥”“冬奥能带给中国什么”“冬奥如何影响中国未来”“中国如何与世界一起向未来”的核心关切，立足冬奥但(dàn)不限于冬奥，立足体育强国更展示民族复兴。杭州亚运会(yàyùnhuì)(yàyùnhuì)期间(qījiān)，在完成体育赛事报道的同时，更注重展现杭州亚运会在凝聚共识、促进团结(tuánjié)层面的重要作用。如开幕日评论《水涌成潮，世界看到“更团结”的亚洲》，将杭州亚运会置于全球视域下(xià)观察亚洲国家在新的历史形势下的新作为，凸显杭州亚运会以体育为媒促进亚洲命运共同体建设的宏阔主题。 体育全媒体传播对记者能力素质(sùzhì)的新要求 在(zài)系统性变革的导向下，体育新闻工作者不仅要对既有的体育内容做适度创新，更要以有思想的新闻作品产生引导力(lì)，这对记者能力素质(sùzhì)提出了更高的要求。为此，体育新闻记者应围绕(wéirào)以下方面提升自我素质。 （一(yī)）掌握专业技能，提高赛事报道能力 真实性和现场感是体育新闻的生命，要生产出(chū)有(yǒu)质量(zhìliàng)、有价值的内容报道，需要记者做好充分准备，掌握专业技能，有效阅读比赛并做出分析。 1.对比赛规则要专业掌握。规则阐释能力是体育记者专业性的(de)核心标识，需(xū)要熟练掌握技术规则、判罚标准等内容，同时还要重点掌握动态修订的相应条款，如巴黎奥运(àoyùn)周期内花样游泳项目打分(dǎfēn)体系发生重大变化、洛杉矶奥运周期新增22个小项等，记者需提前做好功课，搭建起相应的数据库(shùjùkù)和资料库。 2.对比赛(bǐsài)进行全程建构。体育赛事(sàishì)的全过程分析报道是(shì)专业能力在时间维度上的连续性投射，记者(jìzhě)需要(xūyào)将赛事进程转化为多维叙事产品，这要求记者构建覆盖赛前、赛中、赛后的认知操作系统。赛前记者可参考既往战绩等背景信息分析预判战术倾向，赛中可根据比赛进展铺陈赛况进程，赛后着力处理采访素材、推演(tuīyǎn)复盘关键回合，多角度、多渠道呈现赛事全貌。 3.对(duì)比赛细节进行勾勒(gōulè)描绘。在多媒体传播环境下，细节挖掘成为记者专业性的显性标识，也是新闻(xīnwén)作品价值(jiàzhí)(jiàzhí)增值的关键所在。记者需捕捉镜头外的叙事要素——教练团队幕后保障工作、运动员训练日志中的成长轨迹等。这种细节刻画使报道突破赛事表层叙事，实现信息价值向情感价值的跃迁。 （二）拓展(tuòzhǎn)知识储备，培养思考调研能力 当前，体育与其他行业的(de)连接度越来越高，涌现出“体育+”形态。体育的延展性(yánzhǎnxìng)和多元性要求记者拓宽知识面，充分运用调查研究的本领(běnlǐng)，多维度发掘(fājué)体育新闻价值，以宽广的新闻视角生产高质量、独家新闻报道。 例如，为更好地报道北京冬奥会，体育(tǐyù)记者(jìzhě)要熟练掌握冬奥会比赛项目规则(guīzé)、判罚(pànfá)等(děng)竞技知识，还要有冰雪科技(kējì)、人文(rénwén)等知识储备。开幕式如何用科技演绎中国式浪漫？被誉为“最快的冰”的国家速滑馆冰面为何频频创造好成绩？速滑运动员的装备有何讲究？花样滑冰选手的比赛服“考斯滕”（Costume）如何诠释艺术与体育之美？中新社冬奥报道聚焦赛场内外的科技与人文元素，做好充分(chōngfèn)储备，在采访中深入调查研究(yánjiū)，采访相关专业人士，推出了《从训练备赛到场馆建设，北京冬奥会的“科技底色”》《北京冬奥场馆交出创纪录“绿色成绩单”》等文章。 巴黎奥运会(àoyùnhuì)首次使用紫色跑道，田径赛事专项记者(jìzhě)采访专业人士进行了专业科普。此外(cǐwài)，记者还捕捉到“飞人大战”等径赛竞争激烈，决定运动员名次的往往是千分秒，由此(yóucǐ)记者采访担任奥运会正式计时工作的欧米茄团队人员，挖掘(wājué)报道了本届奥运会一项全新技术——极限光感应终点摄影机的使用，播发文章(wénzhāng)《走进法兰西体育场紫色跑道，千分秒之差何以呈现？》，在海内外媒体获得较好的传播效果。可以说，如果记者没有在田径项目上的知识积累和深入调查，很难(hěnnán)关注到、解读好赛场内外的细节(xìjié)和故事。 （三）把握流量与质量之间的关系(guānxì) 在现实采访中，很多记者因缺少必要的(de)体育(tǐyù)专业素养提出了不专业的问题。比如(bǐrú)在巴黎奥运会报道中，出于流量诱惑，一些媒体人在采访区、发布会上媚俗(mèisú)化提问，关注点与体育无关，媒体专业性受到质疑，本应作为(zuòwéi)新闻事件旁观者、局外人的记者反而成为舆论漩涡的主角。 流量(liúliàng)与新闻业务并非(bìngfēi)二元对立关系，主流媒体依托强大的(de)公信力、引导力、影响力才能(cáinéng)走好“流量之路”。其中(qízhōng)，体育记者(jìzhě)应秉持新闻专业主义精神，助力主流媒体发挥舆论引导作用，廓清杂音。例如，巴黎奥运会乒乓球运动员王楚钦球拍受损引发关注，中新社播发文章《律师谈：踩坏王楚钦球拍者将面临什么？》，采访律师从专业角度分析这一事件可能导致的法律后果(hòuguǒ)，在微博平台发出后阅读量破500万，登上多个平台的热搜，有效引导公众理性看待而非网曝当事人，取得了良好的传播效果(xiàoguǒ)。 体育新闻全媒体实践是体育强国与(yǔ)媒体融合双国家战略融合交汇的(de)必然结果，主流媒体不仅要善于利用技术手段夯实传播优势地位、生产(shēngchǎn)高质量的新闻产品，更要提升在大型赛事报道中的舆论引导作用，讲好中国(zhōngguó)体育发展故事。 上述发展变化也对作为生产主体的(de)记者(jìzhě)能力素质，包括专业技能、知识储备、职业操守等提出(tíchū)了(le)更高的要求。无论是身处一线的体育记者还是高校的相关人才培养，都应提高对体育全媒体传播的站位认识(rènshí)，完善自我能力体系，尽早成为服务体育强国的故事表达主体和舆论引导主体。 【本文为(wèi)国家社科(shèkē)基金项目“全媒体时代我国体育新闻传播体系的创新与重构研究”（项目编号：20CTY006）的阶段性成果。】 （邢翀：中国新闻社体育新闻(tǐyùxīnwén)采编室主编；付玉(fùyù)：杭州电子科技大学人文艺术与数字媒体学院副教授） 本文刊于《全媒体探索(tànsuǒ)》2025年(nián)4月号，原标题为《体育全媒体传播的价值站位与融合样态》，参考文献略。